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名爵MG6上市预热天涯事件营销

发布时间:

名爵MG6上市预热
天涯事件营销结案
天涯社区营销策划中心(华东) Apr. 2010

名爵MG6上市预热天涯事件营销

合作背景回顾

名爵MG6上市预热
天涯事件营销结案

合作背景回顾
2009年12月22日名爵MG6将迎来上市,为了强势预热新 车发布,名爵重磅推出极具概念性的MG6广告片,通过天 涯社区网络社区事件营销达成以下目标—— 通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念,激发 通过概念性的广告片广泛传播产品理念:MG6是一

?

观众兴趣,引发目标受众对于MG6的关注。 ? 款具有创新意识,符合国际发展潮流的划时代中级车,拥 有颠覆性设计,树立起中级车全新标准的新基准车型。 ? 针对年轻消费者的目标受众,通过“很酷”的概念 性广告片吸引关注到MG6“个性、创造力和气质”,体验 到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型, 从而激发消费欲望,引爆上市订购试驾、订购热潮。

名爵MG6上市预热天涯事件营销

事件营销实施

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事件营销实施策略

Brand image 名爵
英伦风情、运动、激情 Make the difference

针对年轻消费者的目标受众情感诉求,通过“炫 酷”“个性”的概念性广告片与目标消费者渴望 摆脱束服、挑战自我而获得满足感、成就感、驾 驭感相结合的炒作,吸引他们关注到MG6“个

Consumer insight 新一代年轻人
渴望摆脱束服、挑战 自我、引领潮流而获 得满足感、成就感、 驾驭感

Product image MG6
个性、创造力、气质

性、创造力和气质”,体验到英国设计风潮、满 足新一代消费者全方位需求的车型,从而激发消 费欲望,引爆上市订购试驾、订购热潮

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事件营销实施规划
? ? ? 时间:2009年12月9日-12月22 版块:天涯时尚社区 流程:

Y2009
12

炒作话题一:

炒作话题二:

娱乐八卦版块置顶帖推荐 天涯聚焦热点下推荐 汽车时代、视频专区、天涯杂谈置顶文字链推荐 天涯娱乐社区、天涯汽车社区热点推荐、头条下推荐

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事件营销实施规划 炒作话题一

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主题:时尚女王沦落为虐囚,越狱男翻身拯救世界, 炒作 思路: 将MG6广告片与其他广告片进行重新剪辑,以好莱坞

秒杀我的科幻大片搞搞震 ?

科幻大片的预告片重新登场,通过截图层层讲述预告片内容, 吸引网友注意,激发网友讨论。 网友中有人指出这不是科幻预告片,是几个不同的广 告片合成的,并且指出其中一个就是最新的MG6广告片,将 网友的关注度引入MG6最新发布的广告概念片上,在网友心 目中强化MG6新车上市的印象,并依靠感观共鸣获得产品 “酷”、“有型”、“个性”等形象,引导目标用户释放内 心渴望,通过交流互动将MG6形象深度植入消费内心。

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事件营销实施过程 Phase1 事件开端
广告片截图导入

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事件营销实施过程 Phase2 事件发展
引发网友讨论及关注

作者:格子间女人 回复日期:2009-12-09 20:27:27 这是啥片啊?楼主给个名字~~ 作者:jiejie0023 回复日期:2009-12-09 20:32:28 20:40:49 LZ什么片啊,给个名成不? 作者:专门零售2手套套 回复日期:2009-12-09 拍背背山2还好点

作者:乔婆淡定黑冰 回复日期:2009-12-09 严重抄袭古代的提线木偶

20:48:25

作者:小卡妮妮 回复日期:2009-12-09 20:51:23 坐等。。。。。。 作者:首尔花花111 回复日期:2009-12-09 21:14:31 我也不知道叫什么,偶尔逛视频,看见的,跪求高人解 答。

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事件营销实施过程 Phase2 事件发展
引发广告片的猜想,产品理念露出
作者:我在酒吧喝酒 回复日期:2009-12-10 15:44:58 好像看过几个桥段,但是想不起来在哪里看到过。 我十分肯定这不是一个完整的大片预告。 作者:黑米毛血旺 回复日期:2009-12-10 16:34:28 我看不下了,楼主这样的小白,还说自己的是科幻片的 粉丝,真丢人,回去多看几部大片再来。 1.那个光头男/被囚女/线控场景,画面冷感,表达一种被 压抑的情绪。之后的枪战、大爆炸、BOSS,是紧凑快速的画 面,推动故事情节展开。 2.光头男明显是人造的小环境,表达一种被控制,渴望 摆脱束缚的强烈渴望。而之后枪战、腹黑女、激斗BOSS明显 一个有情节的故事。情绪和故事是两码事。 3.光线的运用,光头线控的场景,明显用的是人工打光; 而枪战、大爆炸、潜伏人员明显用的是自然光。从灯光的角 度就有明显的不同 4.摄影的角度,光头线控女囚大多数都用半身特写,* 景。而枪战、大爆炸、BOSS都用全身镜头,完全两种运镜方 式,怎么可能是一部戏的片,除非这个导演精分了 5.我对那个DV男有怀疑,怎么看都像一个广告片,就是 突然想不起来是哪个广告。

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事件营销实施过程 Phase3 事件高潮
揭秘,引爆MG6关注热潮

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事件营销实施过程 Phase4 产品深度植入
强化产品形象曝光、引导目标用户释放内心渴望

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事件营销实施规划 炒作话题二

?

主题:创意来自沸腾的精子?还是来自飘洒的灵魂? 炒作 思路: 将将MG6的广告和全球最有创意的广告一起整合,以

铭记全球50年最具创意的广告! ?

创意广告为切入点,罗列最有吸引力的广告,吸引网友关注, 将MG6与IPOD、LEVIS、CK等标傍个性、激情、自我精神、 、 深受年轻人推崇的国际大牌相等同,强化MG6广告片的概念 性、创意性,通过创意引导目标消费者关注、广泛传播颠覆 性的设计、张扬自我等产品理念,强化MG6产品个性与消费 者追求个性、渴望摆脱束服、体验驾驭乐趣的情感诉求结合, 激发消费欲望

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事件营销实施过程 Phase1 事件开端
创意广告篇导入

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事件营销实施过程 Phase2 事件发展
MG6广告片植入

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事件营销实施过程 Phase3 事件高潮
名爵特色创意广告植入,强化品牌忠诚

作者:北方的雪山 回复日期:2009-12-18 14:10:12 唯有MG6的广告最有大片的感觉啊 作者:6ljb 回复日期:2009-12-20 00:15:15 上面的宝马买不起,想买MG的。高于15万就不买了。。 我没啥创意图,发张我心仪已久的车

作者:养默9401 回复日期:2009-12-19

00:42:18

补下,这个创意也倒蛮还好,不过最大的缺点是必须看 套图,像东京热那样的套图 最后才知道是MG车。5张图 就 最后一个方向盘上写了标志,不看介绍我还真不知道这是什 么车

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事件营销实施过程 Phase3产品深度植入
强化产品形象曝光、引导目标用户释放内心渴望

作者:西螺大橋 回复日期:2009-12-20 01:54:15 上面的图太写实啦哇哈哈~~ BTY这就是那流星雨的车 MG? 作者:头图包装pp 回复日期:2009-12-20 12:03:30 些 大爱那张mg6珠宝和包包的广告,我也想有车装这

作者:进厨房哈LG 回复日期:2009-12-20 14:19:29 哈哈,还第一看见用车装珠宝的,mg6的广告太有创 意了 稀饭死了~ 作者:么么么么55 回复日期:2009-12-20 15:25:17 mg6这车是给时髦男女准备的吧 很潮的感觉

作者:企鹅要我去 回复日期:2009-12-20 15:53:22 还有人问这车是什么牌子,什么眼神!是MG,估 计就是新出的6。这空间也太大了吧

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营销成效

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营销成效 成功引发病毒式传播、强势预热MG6上市
? ? 此次事件营销共在天涯上共吸引了109.2万目标受众关注,共有2594位目标消费者参与MG6上市讨论。 成功引发了传播:网友将天涯的帖子转载到XCAR等BBS、新浪博客等个人博客,将MG6广告视频转载到个人 名爵MG6形象、理念、广告片得到了极大范围*毓狻⒋ィ渴圃と攘诵鲁捣⒉迹嗽て谛Ч 个人播客MG6广告视频转载 各大汽车BBS转载

播客,并有营销专家就MG6广告这一成功营销事件发表评论。 ?

博客评论MG6营销事件

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营销成效 成功激发目标消费者关注、喜爱、购买欲
? 通过此次事件营销,天涯网友抒发了MG6广告片“大片” 的感观、并自发访问了MG6官网、普遍认为 MG6“炫”“突破自我”,成功激发了目标受众对MG6的关注、喜爱,对MG6上市时间、售价表示了浓厚兴趣,更 有网友YY了一把驾驶MG6的乐趣,达到了此次事件营销的营销目标

努力成就最佳效果营销,天涯可以做到! 感谢您的理解和支持,我们会继续努力!




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