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京东云品牌数字化营销

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京东云品牌社会化营 销提报 目 录 Conte nts 云计算市场趋势与用户需求 京东云传播定位及沟通策略 京东云品牌社会化营销规划 京东云品牌社会化创意方案 0 Part I 1 云计算市场趋势与用 户需求 业 务 模 式 维 度 产 业 政 策 维 市 场 竞 品 维 行 业 用 户 维 度 度 度 云计算发展趋势与用 户需求 差异化的云服 务年代 业务模式 维度 国内云计算市场发展 潜力大 国内云计算市场在全球市场里只占比4%,规模虽小但整体增 速比全球市场更快。 30 % 25 % 20 % 10 %15 %5 % 0% 20 12 全球云市场 增速 中国云市场 增速 201 201 201 3 4 5 云发展核心从技术转 变为服务 2018年为止,全球市场云服务 一半 以上将来自于SaaS服务, 而IaaS将 缩减到28%。到2020 年SaaS将增 长到1326亿美元, 占总体收入80% 以上。 “从技术层面来看,国内外差别 不大,所以 大家都更多的去拼 ” 服现务价,值如落何地帮,助寻用求户差实异化市 场发展。 原微软亚洲工程 院院长 产业政策维度 云计算正成为 “新经济”发展动力 国家产业政策持 续利好 《互联网行业 “十二 五” 发展规划》 201 2 《“十二五“国 《关于促进信息 家战略 性新兴产 消费扩 大内需 业发展规划》 的若干意见》 201 201 2 4 《关于促进云计算创 新发展培 育信息产业 新业态的意见》 201 5 《国民经济和社会 发展第 十三个五 年规划纲要》 201 6 *萍扑惴裆桃祷 发展,部 署开展云计算 商业应用示范,构 建公 共云计算服务*台,促 进商 业模式创新。 加强对云计算基础设施 的统筹部 署和创新发展, 构建云计算标准 体系, 支持建设云计算业务模 式 的创新发展。 培训信息消费需求, 拓展新 兴信息服务 业态,积极推动 云 计算服务商业化运营, 支 持云服务和商业 模式创新。 计划在2020年, 让云 计算成为 我国信息化 重 要形态和建设网 络 强国的重要 支撑。 增强云计算服务和自主创 新能力, 中央和地方政府 将健全相关制度 完善投融 资政策,并开展云部署 的 国际合作。 “发展云计算,有利于分享信息知识 和创新资源, 降低全社会创业成本, 培育形成新产业和新消费 热点,对 ” 稳设创增新长型、国调家结具构有、重促改革、惠民生 和要建意义。 国家发展改革委高技术司副巡 视员 孙伟 “? 随着经济发展进入新常态,云计算在 经济效 益、社会发展性、先导性的地 位越来越突出。 政策应该着力提升云 服务能力,推动互联网 和实体经济的 深度融合发展,以信息流带动 ” 技优术化。流、 资金流、人才流、物资流,促进资 源 工业和信息化部信息化和软件服务业 司司长 谢少峰 市场竞品维度 结合品牌自身优 势 抢占差异化 的市场 国内云市场竞争 白热化 2015Q3国内外厂商在国内 云计算 市场的竞争阶梯逐 渐拉*,与国外 企业基本 上评分秋色。 2016Q1云计算国产厂商占 比份额 已达到49.8%,其 中,阿里云在我 国整体营 收增长,远超亚马逊,稳 居头名。 BAT格局V.S.垂 直时代 国内的云计算市场虽只是处于发展初期,却挤满了各方厂商, 并且清晰地形成了互联网巨头的市场领导者+垂直领域市场挑 战者的核心竞争格局。 行业先 入者 AWS AZURE 全行业 大咖 阿里云 腾 讯云 百度开放 云 垂直领域挑 战者 金山云(游戏) 乐视云(视频) 阿里云 – 传播 定位 企业优势:市场份额 NO.1 价值定位:普惠经济 品牌理念:为了无法计算的价值 广告模式:行业场景人文情 怀化 传播形象:价值创造的人文情怀家 行业领域:“移动互联”、“金融”、“赛事直播”、“生命 科学”、“新能源” 投放时间:2015年10月(首次大规模 广告活动) 投放渠道:(KV) 机场; (TVC)央视 腾讯云 – 传播 定位 企业优势:腾讯全*台 价值定位:连接一切 品牌理念:值得信赖的3S (安全、高速、稳定) 广告模式:企业主代言 广告形象:值得信赖的合作伙伴 合作企业:滴滴(O2O)/富途证券(互联网金融)/ 斗鱼(网络直播) 投放时间:2016年4月(首次 投放) 投放渠道:机场/APP首页 百度云 – 战略 部署 企业优势:人工智能与*岷 价值定位:智 能化时代 战略定位:“云智数“三位一体 百度云计算战略发布大会: - 时间:2016年7月13日 -主题:风云际会 -三大智能*台 天算:智能大数据*台 天像:智能多媒体多*台 天工:智能物联网 *台 -百度云生态: 三大智能*台连同已有的云服务,组构完整 的云产品矩阵 金山云 – 战略 部署 企业优势:游戏云垂直服务先入者 价值定位:游戏云产业领导者 战略定位:游戏云生态 金山云游戏云战略部署: -2015年:与国内90%知名游戏公司合作,在游戏云服务领域已成长为第一品牌; -2016年:金山云完成C轮融资,估值达到10.6亿美金,成为中国云服务创业领域的 第一个独角兽公司; -2016年:云整个游戏生态的大格局还在进一步扩大之中。游戏云生态联盟成员:中 手游、畅游、蓝港、热酷、 英雄互娱、有爱互动、指游方寸、51wan、艾虎游戏等知名企业。 行业用户维度 真正的互联网转 型 云渗透传统产业互联网 转型领域 云计算的渗透正从互联 网领域 客户,向传统产 业的领域渗透。 传统行 业选择云计算作为未来 战略转型升级的重要支 撑载体。 萌芽 期 爆发 期 快速发 展期 Phase-3 金融、保险、 政企等 传统行 Phase-2 业客户纷纷选 择云计算、市 亚马逊AWS进入 场需求 爆发式 中 增长;云



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